烟花自由？高淳这波，是把“自由”玩成了文字游戏
烟花自由？恕我直言，2026年02月07日前三天刷屏的高淳春节文旅，这套“普天同庆”的牌，打得比固城湖大闸蟹的钳子还精。宣传页上写得豪气：全区免费停车+烟花随便放。结果细则一出——开发区和老城区除外，还得在指定点买。这不叫自由，这叫带紧箍咒的“限量狂欢”。
我始终认为，文旅营销最怕的就是“嘴炮式慷慨”。你喊得震天响，游客奔着“过年撒欢”来了，到现场才发现烟花自由是个残缺版，破防只是分分钟的事。更要命的是，这种操作还挑在初五。别的日子免票，唯独初五搞夜场收9.9元，早鸟票两批2000张，抖音直播间1000张2月6日就抢空。合着普天同庆的团圆气氛，初五就得掏钱进场，这算盘珠子崩我一脸。
有人可能说，人家无人机秀砸了80多万，烟花阵仗也不便宜，收点钱正常。行，成本我认。但你一开始把话说满，把“全区”“随便放”当关键词扔出去，那就是在钓情绪。结果钓上来的是一肚子被文字游戏耍了的火。高淳文旅局这波热度蹭得漂亮，数据也好看——携程说民宿预订量同比涨42%，老街汉服租赁翻倍，固城湾夜场预约破1.2万。可这些漂亮数字背后，是信任被切了一刀。
我刷到有人在老城区路口举手机拍禁燃告示，配文“烟花自由？自由到绕路”。还有网友扒出，所谓“全区”其实早有内部口径，只是没敢放在主海报。这种暗戳戳的边界感，比直接收费还败好感。因为游客的情绪不是怕花钱，是怕被当傻子哄。
要我说，文旅不是不能搞限定玩法，但限定得明明白白。你说初五夜场单独售票，可以，一开始就标清；你说烟花指定点买，也行，别用“全区随便放”吊胃口。现在搞成这样，就像饭店菜单写着“全场任吃”，结账时告诉你酒水海鲜另算，顾客当场掀桌都不奇怪。
高淳这波操作，本质是在用“情绪红包”换传播声量。短期看，热搜、预约、民宿爆单全是赢面；长期看，透支的是“说到做到”的文旅信誉。等下一波活动，再喊“免费”“自由”，多少人会先怀疑三分？
所以炒股加杆杆的平台，这算不算把“与民同乐”玩成了“与算盘同乐”？换作是你，年初五冲着烟花自由去，结果发现被划了禁区，你会当场emo还是直接开喷？
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